很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些。但(dàn)当大家恢复正常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和(hé)推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果20秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些23年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81秋肖是指哪几个生肖，十二生肖北方生肖有哪些.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去(qù)了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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