财联(lián)社5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩方式在(zài)这个(gè)五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部(bù)数据中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题电(diàn)话(huà)会议，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所(suǒ)长花(huā)小伟主(zhǔ)持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱(cāng)石作用增强(qiáng)。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消(xiāo)费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢(huī)复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大(dà)和居民收(shōu)入提(tí)升预期，社交场景全面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费购销(xiāo)两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基(jī)本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中(zhōng)在五一广(guǎng)场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财(cái)联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近(jìn)3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文(wén)旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计监测单位953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级(jí)景区接(jiē)待(dài)游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客(kè)33.54万人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率(lǜ)达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者(zhě)，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待(dài)游客(kè)12.58万人次，其中有(yǒu)连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来了(le)今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日(rì)接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万人次(cì)，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场文(wén)和友总店(diàn)到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月(yuè)1日文和(hé)友到店人(rén)数(shù)6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店(diàn)人(rén)数最高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱(lái)斯商场4月29日客流(liú)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突破5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥(yōng)军(jūn)从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉(xī)，茶颜悦色(sè)4月29日到5月(yuè)1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色(sè)经典(diǎn)整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收(shōu)同比(bǐ)日常(cháng)收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了(le)四个大熊猫配饰，去和花花合(hé)影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根据去(qù)哪儿大数据(jù)研究院估算，一张四川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万(wàn)平在电话会上表示(shì)，曾以游客身份(fèn)致(zhì)电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行(xíng)线(xiàn)上放票，每天(tiān)只有(yǒu)6万张票，这(zhè)基本是成都大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就(jiù)发布称，第(dì)二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日(rì)）还略有余(yú)票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天还(hái)是能买到(dào)票(piào)。但如果是本地人的话，建议今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一(yī)天，但园(yuán)区内人(rén)还(hái)是很多，如果想体验比较好的话，建(jiàn)议（本(běn)地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消(xiāo)费(fèi)者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵(guì)，学(xué)生票27元就(jiù)可以看到网红(hóng)‘花花(huā)’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就(jiù)只需(xū)要55元(yuán)。”朱万平(p双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义íng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据，五(wǔ)一假期(qī)全(quán)国接待顾客(kè)60万(wàn)人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率135％。不过(guò)，今年成都区域(yù)同比(bǐ)去年(nián)增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅(guō)品牌小(xiǎo)龙坎的数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗(qí)舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数(shù)据(jù)强(qiáng)过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情况，按(àn)（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄(qìng)。购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点到(dào)晚7点半(bàn)，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门(mén)票已(yǐ)经(jīng)售(shòu)罄，但仍有(yǒu)游(yóu)客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景区附近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公(gōng)交基(jī)本都满载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场景说道(dào)，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景区也(yě)出现客(kè)流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距(jù)离西湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到(dào)了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化(huà)趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情(qíng)就有连续(xù)两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一天(tiān)16场的（场次(cì)纪(jì)录）视作衡量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参(cān)考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我觉(jué)得已(yǐ)达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费的市(shì)内景(jǐng)点(diǎn)也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离西湖(hú)车程约(yuē)1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现双曲线虚轴的位置，双曲线虚轴有什么意义客流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区配套配套停(tíng)车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥(yōng)堵(dǔ)，这种情况在平时节(jié)假日很少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是(shì)，虽然人流量很大，但大(dà)到各家购物中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重(zhòng)分化，“二八效应(yīng)”非常明(míng)显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大(dà)排长龙，有人(rén)却门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流(liú)分(fēn)布非常不均匀，看上(shàng)去游(yóu)客们(men)的消费(fèi)目的地(dì)都非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了(le)少(shǎo)数商家(jiā)，相当多的商(shāng)家面对(duì)的(de)是门前(qián)人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬(gà)情况(kuàng)。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五(wǔ)一’假期(qī)，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的(de)是新近走红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉(sù)财联(lián)社(shè)记者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众(zhòng)”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间(jiān)，淄(zī)博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会(huì)上透露(lù)，淄(zī)博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主打烧(shāo)烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄(zī)博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤(kǎo)）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还(hái)打通了线上商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法部(bù)门(mén)人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行(xíng)了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄(zī)博烧烤节(jié)，滕飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧烤摊的(de)氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要(yào)业(yè)务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估(gū)算(suàn)了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之(zhī)外，淄博周边(biān)城市消费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客(kè)流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数据(jù)研究院副院(yuàn)长郭乐(lè)春表示(shì)：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下(xià)一(yī)个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业(yè)者共同(tóng)努力。”

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