很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场(夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大(dà)原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字(yè)注入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的(de)消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非(fēi)常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的(de)当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案。

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