Facebook广告仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和(hé)详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使(shǐ)自(zì)己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听(tīng)起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以(yǐ)使你的广告符合他(tā)们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告(gào)可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的(de)正确组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要的(de)因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思galleryid="" data-ratio="0.75" data-s="300,640" data-type="jpeg" data-w="1080">

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或(huò)照(zhào)片(piàn)幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在(zài)一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍(shào)了您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的(de)产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告(gào)的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他(tā)文(wén)本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度(dù)、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格(gé)式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型(xíng)之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人(rén)员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来(lái)确(què)认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸(不负年华的意思是什么呢，不负春光不负年华的意思xī)引消费(fèi)者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是(shì)试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标题中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为(wèi)潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服(fú)务(wù)的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞(páng)大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值得(dé)的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣(qù)。

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