“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医(yī)学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营(yíng)养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(s中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家hí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家2020年9月，北大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化(huà)等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂(chǎng)曾与权(quán)健关(guān)联

　　有消费中国和哪国通婚最多，嫁中国人最多的国家者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商税(shuì)等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意。直到喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的(de)现(xiàn)象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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