今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做(zuò)什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事(shì)长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场部(bù)的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾(céng)传言董明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少(shǎo)销额(é)由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很多的(de)成长空间和机(jī)会，又(yòu)受到(dào)了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持(chí)发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力之(zhī)后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了什么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频(pín)表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不(bù)再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在(zài)格(gé)力电器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商(shāng)务广告，这些商品与(yǔ)格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器(qì)推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉式(shì)，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的(de)影(yǐng)响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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