今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职(zhí)，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场(chǎng)部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。之后格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸(zhū)多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下一个阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次(cì)直播前看产品(pǐn彩礼可以转账吗，彩礼一般用什么方式给女方)资料的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后，孟(mèng)羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更(gèng)新给(gěi)大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不(bù)算是我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设(shè)的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读(dú)为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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