“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示(shì)了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自(zì)于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人(rén)为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为姜(jiāng)珺改过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关(guān)事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给(gěi)消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品(pǐn)是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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