“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女(nǚ)博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并(bìng)未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸olor: #ff0000; line-height: 24px;'>胸围88是多大罩杯，胸围88是多大尺码文胸(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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