“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的(de需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投(tóu)资及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均(jūn)为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝完狂需要和须要意思的区别简单理解，必须与必需的区别通俗易懂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案(àn)更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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