既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(z五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服hǔ)打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月(yuè)21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提(tí)供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一(y五月去北京穿什么衣服，五月份去北京穿什么衣服ī)消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为(wèi)电(diàn)商平(píng)台(tái)之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带(dài)有贬义的(de)名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服(fú)务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业(yè)的(de)立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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