财(cái)联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这(zhè)个(gè)五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测(cè)算(suàn)，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间(jiān)上(shàng)海证券(quàn)同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一(yī)大消(xiāo)费如何(hé)看？”的(de)专题电话(huà)会(huì)议(yì)，由上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖(hú)南(nán)长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续(xù)引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基(jī)数原因(yīn)外(wài)，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复(fù)基(jī)础，2023年消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复(fù)将逐步(bù)带动就业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙有一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编(biān)李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红(hóng)城市长沙处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内(nèi)用户搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城市排行中(zhōng)，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一(yī)位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿(yì)元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接(jiē)待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单位客(kè)房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人(rén)次，其中有(yǒu)连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日(rì)历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开(kāi)园历(lì)史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还(hái)从(cóng)长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙(shā)市(shì)最(zuì)繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今(jīn)年以来大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别的客流(liú)高(gāo)峰，假期(qī)前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游(yóu)客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天(tiān)心(xīn)区海信广场总(zǒng)客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店人数(shù)6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗(qí)下(xià)友(yǒu)阿(ā)奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去(qù)年同期增长190％，销售同比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年(nián)同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名(míng)来自浙江的游客(kè)告(gào)诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机“咔(kā)咔咔”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大(dà)数(shù)据研(yán)究院估算，一(yī)张四川成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门(mén)票仅需(xū)55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客(kè)身份致(zhì)电成都(dōu)大熊猫繁(fán)育研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地就(jiù)进行了限流(liú)，只(zhǐ)是提前7天进(jìn)行线上(shàng)放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地目(mù)前能够承受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后(hòu)两天(tiān)（5月2日和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫基(jī)地，工作人(rén)员表示(shì)：“今(jīn)天还(hái)是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人的话，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是（五一）最后一天，但园区内人还是(shì)很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红(hóng)火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店(diàn)订单(dān)量增长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域(yù)同(tóng)比去年增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名(míng)火锅品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待(dài)5万(wàn)+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值(zhí)，周(zhōu)同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过(guò)往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基(jī)本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的(de)公交基(jī)本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车门(mén)站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分(fēn)别(bié)为9场、13场和(hé)12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出场次出现大幅(fú)增加，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)大学辍学和退学的区别，辍学和休学的区别考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一(yī)天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要(yào)参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得(dé)已达到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰(chén)说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来(lái)客流(liú)高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车(chē)程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景区(qū)配(pèi)套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还有不(bù)断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位(wèi)，导致(zhì)小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月(yuè)30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已(yǐ)经(jīng)挤满人(rén)。“走(zǒu)在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我(wǒ)前后左(zuǒ)右(yòu)半米内(nèi)都是人，部分狭(xiá)窄(zhǎi)的通道更需要排队通(tōng)过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效应(yīng)”非常明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大，但人流分布(bù)非(fēi)常不均匀(yún)，看上去游客们(men)的消费(fèi)目(mù)的地都(dōu)非常明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际(jì)集(jí)中造(zào)福了少数(shù)商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下(xià)客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今(jīn)年‘五一(yī)’假期，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说(shuō)是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局(jú)、牧羊(yáng)村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往(wǎng)并不(bù)主(zhǔ)打(dǎ)烧烤的餐饮(yǐn)店，都(dōu)摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打(dǎ)通了线(xiàn)上商场。该服务型小程序，还贴(tiē)满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进(jìn)行(xíng)了(le)控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一(yī)”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博(bó)烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以(yǐ)志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧烤人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费750元。”前述(shù)去哪儿负责(zé)人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费也被带动。滕飞发现(xiàn)，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅客也正在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益(yì)双丰收，需(xū)要多方从(cóng)业者共同努力。”

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