“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女(nǚ)性几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退(tuì)出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部(bù)往届毕业的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司(sī)。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任。

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