财联社(shè)5月4日(rì)讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年(nián)“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续(xù)出圈(quān)，有效带动当(dāng)地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新(xīn)型游玩方式在这个五一“刷屏”社(shè)交(jiāo)平台(tái)。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游部(bù)数据(jù)中心测算，全国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现国(guó)内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同(tóng)比增长128.90％，按可比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合(hé)开(kāi)展(zhǎn)“五一大消费如何看？”的专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的财联社(shè)记(jì)者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏(sū)，当前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带动就业(yè)扩大和(hé)居民收入提升预期，社(shè)交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客(kè)融(róng)于(yú)市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市中心位置。”财联社行(xíng)业(yè)主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话(huà)会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的(de)统计数据，网红城市长沙处(chù)于国内(nèi)热度城市第(dì)三(sān)。小红书近3个(gè)月内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大(dà)热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接待游客(kè)551.74万人次，同比(bǐ)增(zēng)长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里同比增长104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天(tiān)刷新(xīn)开园单日历史记(jì)录，此次(cì)假期铜官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长(zhǎng)沙主要(yào)商业网点了(le)解(jiě)到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今年以来的客(kè)流(liú)高峰(fēng)，假期(qī)前四(sì)天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待(dài)游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里7万人次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月29日海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和友达(dá)店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去(qù)年(nián)增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地(dì)总(zǒng)客流超(chāo)45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品(pǐn)牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到(dào)5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期(qī)增加200％。柠(níng)季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花(huā)花了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的(de)游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了四个(gè)大熊猫配饰，去和(hé)花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估算(suàn)，一张四川(chuān)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育(yù)研(yán)究基地门票(piào)仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话会上(shàng)表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研(yán)究基地(dì)就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的(de)话(huà)，建(jiàn)议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内(nèi)人还是很(hěn)多(duō)，如果想体(tǐ)验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去(qù)大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费(fèi)方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供的数(shù)据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次(cì)，相(xiāng)比(bǐ)2022年五一，同(tóng)比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达到(dào)峰值，周同比净(jìng)增(zēng)长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客(kè)流暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机说(shuō)法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码购票(piào)，景区附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车基本(běn)没法用，交通(tōng)主要(yào)靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的公交基本(běn)都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他主要(yào)景(jǐng)区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出(chū)场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当(dāng)天(tiān)演出场次实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到客(kè)流变化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考指标(biāo)。从‘五一’的场次情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州(zhōu)市民(mín)免费的市内景(jǐng)点也(yě)在五一迎来(lái)客流(liú)高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为(wèi)例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入(rù)的私家(jiā)车只能在外围(wéi)兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈(quān)消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但(dàn)大到各家购物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应(yīng)”非常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门(mén)口大(dà)排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五(wǔ)一杭州(zhōu)市中(zhōng)心(xīn)人流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非常不(bù)均匀(yún)，看上去(qù)游客们的消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导致如此巨(jù)大的人流(liú)量(liàng)实际(jì)集中造福(fú)了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎天下客，成新(xīn)晋热度(dù)之王

　　“今年‘五(wǔ)一(yī)’假期(qī)，酒店(diàn)预订热度增长最快(kuài)的(de)是新(xīn)近(jìn)走(zǒu)红的山东淄博(bó)。”同(tóng)程旅(lǚ)行相关负责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负(fù)责人也告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等(děng)地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市政府在短时间内做出了(le)“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程(chéng)序，将当(dāng)地有名号的店铺都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴(tiē)满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政(zhèng)法(fǎ)部门人员处(chù)获悉(xī)，市(shì)政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公安系统在(zài)周末人流量较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务(wù)员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必要业(yè)务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账，即吃(chī)一顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤人均(jūn)消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种(zhǒng)离淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山(shān)的客流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多城市(shì)希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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