很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛、48中国欠别国钱吗00万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果MR中国欠别国钱吗，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹(píng)果造(zào)车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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