既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数(shù)据显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī云n是哪里的车牌号)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一(yī)季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电(diàn)商购物(wù)节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这(zhè)场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费(fèi)者无(wú)疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个(gè)月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在云n是哪里的车牌号热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外(wài)，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的(de)问(wèn)题。

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