今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人(rén)合(hé)照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少(shǎo)直(zhí)播(bō)十余(yú)场(chǎng)，每(měi)场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下(xià)一个阶段的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什(shén)么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会(huì)时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)一里地等于多少米 一里地等于多少公里童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己“现在相当于是(shì)在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目一里地等于多少米 一里地等于多少公里前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重(zhòng)视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力(lì)电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子(zi)商务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带(dài)货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力(lì)产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练(liàn)营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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