“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容(róng)，广告(gào)中(zhōng)的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wè美团的肯德基会员卡收费吗多少钱 肯德基办会员要钱吗i)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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