既(jì)是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这(zhè)家(jiā)公司还喊(hǎn)出(chū)了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京(jīng)东也(yě)在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低的(de)价格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商平台来(lái)说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营效(xi一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧ào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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