周嘉宁在小(xiǎo)说《基本美》中描(miáo)述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远地有人(rén)把(bǎ)成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的(de)女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节票(piào)价(jià)贵被骂(mà)上热(rè)搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来(lái)管管音(yīn)乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全(quán)统(tǒng)计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多(duō)个(gè)，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一(yī)边是(shì)在痛骂音乐(lè)节(jié)“恬(tián)不知耻”涨价，一(yī)边又在(zài)各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票(piào)的价格(gé)在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的时候草莓音(yīn)乐节(jié)门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫情是一个(gè)原因。知名乐评人邓柯(kē)在2022年曾(céng)发(fā)博声援，“这两年演(yǎn)出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价(jià)回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍(rěn)，音乐节出多(duō)了票价会回落的”。

　　但更(gèng)主要还是因(yīn)为(wèi)大型音(yīn)乐(lè)节的(de)制作成本是越来越高了。北(běi)京商报(bào)记者几(jǐ)年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元(yuán)左右；万人(rén)以上(shàng)的大型音乐节，单日成本(běn)则需500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台(tái)等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)本。随着音乐节商业化的逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也(yě)在(zài)升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立音(yīn)乐人“明星化(huà)”，音乐节(jié)演出的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐(lè)队的夏天》帮(bāng)助一(yī)大批(pī)地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有说唱》等说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起了(le)海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其中头(tóu)部(bù)艺人演(yǎn)出(chū)费普遍已到达80万以上，流量(liàng)大的(de)艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐队通过综(zōng)艺走进了(le)大众视角(jiǎo)，获得了(le)更多的关注，愿意付费观看他们演(yǎn)出的(de)观众也在(zài)快速增(zēng)长，音乐节的票(piào)价(jià)也随之水涨船(chuán)高。有业内(nèi)人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平的提(tí)高(gāo)，不(bù)止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的(de)知(zhī)名音乐(lè)节票价(jià)都(dōu)在数千元水(shuǐ)平。

　　但出乎大(dà)多(duō)数人意料的是，即(jí)便票价越卖(mài)越(yuè)贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第(dì)一(yī)财(cái)经》报道，2019年(nián)，80％的中国(guó)音(yīn)乐节(jié)仍然无法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的(de)音(yīn)乐节，大概20％都(dōu)不到(dào)。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个特(tè)别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也(yě)越来(lái)越多(duō)，有什么猫腻？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还是音乐节带来的想象(xiàng)力(lì)太(tài)大了，几万(wàn)人来到一个地方，主打“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门(mén)票价格(gé)仅为(wèi)50美(měi)元。到(dào)了(le)2022年，449美(měi)元只能(néng)买一张最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进入VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然(rán)除了票价外，参加音乐节的(de)机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美(měi)元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个(gè)科切拉为期(qī)只有三天(tiān)。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大(dà)量的人聚(jù)到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大的价值。在(zài)国(guó)内，音乐节背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类(lèi)专(zhuān)业机构，也有景区、房地(dì)产商(shāng)、企业(yè)乃至政府。

　　很多人会发现，现在地(dì)方性音乐节越来越(yuè)多(duō)，而各(gè)路品牌也开始陆续入(rù)局音(yīn)乐节。

　　地方性(xìng)音(yīn)乐节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文(wén)化帮助(zhù)都江堰打造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间(jiān)投入7000万元成本，连续5天入园游客超10万人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸(xī)引了超过50万人，按照人均(jūn)来计(jì)算，包含所有的(de)吃住行，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费(fèi)就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并(bìng)非(fēi)直(zhí)接(jiē)依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其(qí)他相关产业间接实(shí)现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰政府发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增(zēng)加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤(chì)水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音(yīn)乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同比(bǐ)增长35％。还(hái)有最(zuì)近频频出圈引(yǐn)发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音乐节。因音乐节(jié)出圈的(de)小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗p>

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市(shì)场(chǎng)的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自(zì)主(zhǔ)打造音(yīn)乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有上万人关注。为(wèi)何？其最(zuì)根本的目(mù)的还是在(zài)于(yú)品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据，目前演出市场消费主力(lì)为18岁(suì)至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄段在购(gòu)票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中又以女性(xìng)为主，占比(bǐ)超过66％。简而言之，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌们的目标受(shòu)众高度重(zhòng)合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能灵(líng)活(huó)定价(jià)，还能在线(xiàn)上铺设自有品类的(de)快闪(shǎn)店、体验店，以及在音乐节线上线下嫦娥五号发射时间地点在哪 嫦娥五号还在工作吗最大程(chéng)度曝光。不过，在市面上(shàng)现有(yǒu)的(de)品牌音乐节中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参与度最高(gāo)，说(shuō)到底和(hé)这些品(pǐn)牌自身辐射(shè)的大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外(wài)，能(néng)不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行(xíng)释放(fàng)和加持是个巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐(lè)人引起了(le)一(yī)定争议，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音(yīn)乐节(jié)入局(jú)者(zhě)越来越多，那么(me)，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最(zuì)后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知的音乐(lè)节一票难求，但有的音乐节却扎进(jìn)了(le)“不可(kě)抗(kàng)力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先(xiān)后发布(bù)延(yán)期公告，表(biǎo)示因“不(bù)可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十个品(pǐn)牌接连宣(xuān)布延(yán)期或是取消，理由几乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同(tóng)时，不少(shǎo)乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可抗力”延期或(huò)取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想象空间(jiān)，赞(zàn)助能拉(lā)多少，又能带动多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于(yú)这个音乐(lè)节对(duì)观众(zhòng)有没有(yǒu)吸引力(lì)。

　　迷笛创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐(lè)节，财政的持(chí)平甚(shèn)至(zhì)盈利是(shì)靠(kào)票房，不是靠赞助(zhù)。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于赞(zàn)助的话(huà)，那未来一定是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个(gè)赞助没(méi)到你(nǐ)搞不(bù)搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培养观众人群，如果(guǒ)你有一(yī)个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的(de)话(huà)，通(tōng)过(guò)这些人群对(duì)你的支持，你就可以逐渐地(dì)把音(yīn)乐节(jié)运(yùn)作大。”

　　所以，在观演(yǎn)乱(luàn)象不断、阵容同(tóng)质(zhì)化严重、演(yǎn)出水平(píng)参差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙，卖(mài)不动了(le)属(shǔ)实(shí)是(shì)正常现(xiàn)象，淘(táo)汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经公开批判(pàn)单日(rì)千(qiān)元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年(nián)，把票价压(yā)到(dào)单日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还是看演出内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比(bǐ)国(guó)外的音乐节(jié)。但事实上，无(wú)论是(shì)演出的主题理念打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票(piào)价上，国(guó)内的(de)音乐(lè)节已经有足够(gòu)的成长(zhǎng)，是(shì)时候(hòu)把(bǎ)更多(duō)的(de)气力(lì)放在内(nèi)容和风格(gé)的(de)打(dǎ)磨上了。

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