“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督(dū)管理局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉(sù)举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句(jù)广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始(shǐ)人(rén)的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就(jiù)相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威(wēi)的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位美国为什么打伊拉克，伊拉克现在归美国管吗消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗(sú)营销必(bì)然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信任。

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