“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大(dà)的(de)医学(xué)女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似苏修是什么意思，苏修是什么意思最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直(zhí)到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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