很难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的(de)市值(zhí)在(zài)半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯(kuà)，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排(pái)名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给行(xíng)业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女甚至还在(zài)缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随甜蜜惩罚类似的有哪些 推荐一下满是车的剧男女后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出(chū)错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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