很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有升级(jí)，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚2197的立方根是多少，216的立方根是多少一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在2197的立方根是多少，216的立方根是多少其后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知(zhī)供应(yīng)商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)2197的立方根是多少，216的立方根是多少展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

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