今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格(gé)力电器到(dào)离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入(rù)格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mè荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人ng)羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最(z荔枝比喻女人哪个部位，荔枝形容女人uì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总(zǒng)销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格力电(diàn)器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通(tōng)的(de)一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会(huì)，又受(shòu)到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工(gōng)作日常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，在(zài)格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零(líng)售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò)、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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