Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品(pǐn)牌的(de)有效(xiào)数(shù)字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户(hù)的可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的(de)正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思(shí)有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种简单的格式，可以使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像(xiàng)来展示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的(de)。另一个提示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们(men)可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录(lù)展示(shì)的(de)电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品(pǐn)可(kě)供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您(nín)对相(xiāng)关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的(de)组成变化可能(néng)包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人(rén)入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的(de)受众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出(chū)显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试(shì)图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思标题应该是(shì)对行动号召的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之(zhī)旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要(yào)。登录页必(bì)须与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索(suǒ)您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为(wèi)移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味着内容(róng)会立即(jí感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思)加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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