嫦娥二号拍到外星人已经证实-橘子百科-橘子都知道

嫦娥二号拍到外星人已经证实千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好像都站(zhàn)在名为“停(tíng)更(gèng)”的风口浪(làng)尖上。

　　先是有“我是(shì)怪异君”“靠脸(liǎn)吃(chī)饭(fàn)的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位百(bǎi)万粉丝级(jí)别UP主和部(bù)分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多(duō)讨论与猜测(cè)。

　　日前，拥有千万粉丝的影视区UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发(fā)布动态回应停更传言，他没有停(tíng)更，但确实比较艰(jiān)难。坊(fāng)间有(yǒu)观点称(chēng)，因(yīn)为粉丝属性(xìng)复杂，影(yǐng)视(shì)解说(shuō)本来就不好(hǎo)接(jiē)广告(gào)。

　　所以，是(shì)平(píng)台、赛道(dào)还是与(yǔ)广告投放相关的环境问题所致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何，才(cái)能(néng)养活(huó)自己与团队呢？

　　千(qiān)万粉的木鱼(yú)水心(xīn)四(sì)个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰(chí)

　　拥有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是(shì)B站影(yǐng)视区的头(tóu)部UP主(zhǔ)了，他(tā)在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大(dà)UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中近半作品播放量超过百万次。其解说的(de)《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉(jué)醒年(nián)代》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉的UP主(zhǔ)都接不到广告了(le)？

　　木鱼水心的更新频(pín)率并不算太高，过(guò)去一(yī)整年他更(gèng)新(xīn)了57支(zhī)作(zuò)品，平均下来基本做到周更(gèng)。但(dàn)考虑(lǜ)到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚(shèn)至有(yǒu)不少视频“长度以(yǐ)小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团队已是非常勤奋。值(zhí)得一提的(de)是(shì)，过去一年(nián)他几乎放弃了热(rè)点，专注于《水浒传》的系列解(jiě)读。

　　自4月5日以(yǐ)来，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并(bìng)未更(gèng)新，由此引(yǐn)发了坊间关于其停更的猜测。23日晚(wǎn)间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在(zài)打磨新作品，但“确实也(yě)比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心透露，2023年到目前为止，四个多月没有接到(dào)广告(gào)，B站的创(chuàng)作激励，还不够付(fù)办公(gōng)室房租(zū)。“现在基本是‘用爱发电’，去年一整年更新(xīn)《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作激励(lì)腰(yāo)斩(zhǎn)”和(hé)“接不到广(guǎng)告”，的(de)确是此(cǐ)前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几乎已是B站UP主(zhǔ)的(de)共识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼(yú)水心说，他已(yǐ)经四个月(yuè)没有接广告了(le)，那他(tā)上一(yī)次的商单是什么呢(ne)？是(shì)奔驰(chí)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　去年12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则观影指(zhǐ)南，奔驰广(guǎng)告就(jiù)是植入在这则(zé)视频中。据花火后台数据，木鱼水心的(de)植入视(shì)频报价(jià)在三十(shí)几(jǐ)万(wàn)、定制(zhì)视频约要四十几万，此(cǐ)前(qián)也合作过手机游戏、电商(shāng)平(píng)台、食品饮料等(děng)品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑木(mù)鱼水心的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万粉(fěn)丝UP主(zhǔ)怎(zěn)么就接不到(dào)广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个月(yuè)末，知名广告人“姜茶茶”在小号上发布(bù)的(de)文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不到广告(gào)了》，也曾引起(qǐ)业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显(xiǎn)示，2022年，中国互联网广告市(shì)场规模预计约为5088亿元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七年(nián)首次出现负增长。当广告主的可(kě)支配(pèi)支(zhī)出减少(shǎo)，怎么选择(zé)就很(hěn)重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场洞察》指出，消(xiāo)费不增(zēng)长对营销的转化要求进一步提升，广告营销(xiāo)面临突破和变革的要(yào)求。因此，找到细分(fēn)赛道(dào)上更垂直(zhí)或者更接近(jìn)消费者的(de)博主成为(wèi)品牌主的(de)共识(shí)之一(yī)。

　　有一(yī)份来(lái)自(zì)B站的数据可以(yǐ)侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信息显(xiǎn)示(shì)：随着(zhe)年(nián)龄增(zēng)长，B站用户不(bù)仅关注(zhù)游戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对汽(qì)车、家(jiā)装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费需求，吸引更(gèng)多品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站进行合作。过去一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过(guò)了100％。以其中的汽(qì)车区UP主(zhǔ)为例，接单人数同比(bǐ)增(zēng)长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在(zài)商业(yè)化上并(bìng)不是一(yī)个很垂直(zhí)的赛道。无独(dú)有偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前透露很久(jiǔ)没(méi)有商(shāng)品(pǐn)方找他(tā)们打视(shì)频广告了。

　　按照一(yī)般思路(lù)推断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影视推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放(fàng)应该不少，“毕(bì)竟春节到现在(zài)影视项目很多，数量是超过去年(nián)的。”但整体预算变少的(de)情(qíng)况下，片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎，尤(yóu)其对于投头(tóu)部UP会更谨(jǐn)慎一(yī)些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表示，影视类投放主要是(shì)口碑(bēi)营销，不能(néng)直接转化成带(dài)货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不(bù)是首选——6位数的报价，对片方(fāng)负担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都(dōu)主动降价了，去年特别差(chà)，今年(nián)就(jiù)想多接点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该负责人认为，目前（UP主商业化(huà)）最好(hǎo)的(de)状态要么就(jiù)是缩小团队，要么就是再找点别的经营(yíng)方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不(bù)调整业务方向，很难适应(yīng)。

　　“半佛仙人”也(yě)在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己可能并非是平台的缘故(gù)，“所有离甲方远的(de)领(lǐng)域的(de)自媒(méi)体，都不(bù)好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外(wài)，内(nèi)容赛(sài)道的变现前景一定程度(dù)上和(hé)该领域内的品牌数(shù)量和竞争情况有关，比如美妆(zhuāng)、科(kē)技(jì)、汽车其实都属于优质的变(biàn)现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科技属于典型(xíng)的(de)大博主(zhǔ)逻辑，品牌集中(zhōng)度高，海量博主(zhǔ)争夺几个(gè)金(jīn)主爸爸，这种最终资源其(qí)实都集中在头(tóu)部博主(zhǔ)。而美妆品牌数(shù)量多(duō)，中腰(yāo)部博主也能接到广告(gào)，这就是一(yī)个更普(pǔ)适的(de)赛道。”

　　不过也(yě)有观(guān)点认为，不(bù)少UP主接不(bù)到广(guǎng)告可能只是“没有合适(shì)的广告(gào)”。

　　上述品牌投放(fàng)人(rén)士告诉蓝鲸记者(zhě)，品牌更多还(hái)是看目标受众，也就(jiù)是粉丝量级和他的购(gòu)买能力(lì)是否(fǒu)足够(gòu)，如果(guǒ)回归(guī)到这两点，当一个(gè)创作者覆盖的粉丝足够多，赛道就(jiù)不是根本(běn)问题了。她个(gè)人推测认为，木鱼水心接不到商单可能(néng)和个人内容(róng)规(guī)划有关，也(yě)许(xǔ)没有碰到合适的广(guǎng)告。

　　离钱远的内容还有机会(huì)变现(xiàn)吗？

　　众所周(zhōu)知，互(hù)联(lián)网时(shí)代的(de)内(nèi)容(róng)想要(yào)变现主(zhǔ)要有三大(dà)路径：商单推广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台(tái)激(jī)励。

　　根据(jù)上文，由于(yú)影视类内容本身行业的属性和影视类商单性(xìng)价比(bǐ)问题，影视区(qū)尤其是解说类(lèi)UP主靠(kào)广告商(shāng)单维持生计的难度在近两年指数(shù)级(jí)上(shàng)升(shēng)。

　　那(nà)对(duì)于木鱼(yú)水心这样的优质内容创作者而(ér)言，剩下的两条路(lù)能走通吗？

　　答(dá)案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中，“内容付费(fèi)”往往被(bèi)称为“知识(shí)付(fù)费”，这二(èr)者(zhě)之间的差(chà)异是整个内容(róng)变现环境(jìng)的缩影嫦娥二号拍到外星人已经证实。最早研究中(zhōng)产阶级(jí)的学者(zhě)奥维·洛夫格(gé)伦认为(wèi)，中产阶级正(zhèng)是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建构(gòu)出新的(de)时间(jiān)观念来(lái)形成并(bìng)定义(yì)自(zì)己(jǐ)的文化。这段话(huà)投射到我们(men)当代人的内容(róng)消费(fèi)中便(biàn)是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性的知识类内容往往被视为“更有用”的东西(xī)，更(gèng)容易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒(méi)咨询(xún)数据(jù)显(xiǎn)示，2022年中(zhōng)国知识付费市场(chǎng)规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长(zhǎng)约70倍，罗振(zhèn)宇和樊登读书会(huì)等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成功案例少(shǎo)之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是(shì)锦上添花(huā)，不(bù)是主(zhǔ)要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种用户(hù)特(tè)别忠实(shí)的。”

　　虽然B站此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付费，但截至目前(qián)这一功能却并未(wèi)见到推广，以此为主要变现(xiàn)途(tú)径的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来与国(guó)内(nèi)对比，近日“停更近两年(nián)，李(lǐ)子柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新(xīn)闻(wén)也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为(wèi)创(chuàng)作(zuò)者提(tí)供了(le)多种变现方(fāng)式，只要参与“YouTube合作伙伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千次播放的(de)分成收益可达(dá)到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入排行榜(bǎng)榜首的博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字(zì)与(yǔ)B站的平台激(jī)励相(xiāng)比(bǐ)天差地别(bié)。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其(qí)净亏损75亿(yì)元，营业(yè)成本高(gāo)达180亿元，其中(zhōng)包括在直播和(hé)广告业务(wù)中给(gěi)UP主的激励/分成达(dá)到(dào)91亿(yì)元，同比增长18％。但去年(nián)以来，B站多(duō)次变(biàn)更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交平(píng)台(tái)反馈称收入减少。某UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并不(bù)知道B站的具体(tǐ)现(xiàn)金激励算法，后台也只给出了内容质量、观看时(shí)长等计算维度，“所以(yǐ)我大多数(shù)时候只能(néng)靠体感，不过体感(gǎn)确(què)实降(jiàng)了。”

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告(gào)了？