很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过(guò)两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周(zhōu)后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话(huà)会(huì)议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是i敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思Pad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售价上升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀(huái)胎(tāi)七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发(fā)者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入(rù)新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电(diàn)话会(huì)议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(gu敬请届时光临是什么意思，万望届时光临是什么意思ó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印(yìn)度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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