“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价(jià)值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐(táng)植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也(yě)呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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