“老公(gōng)气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前(qián)正在收(shōu)集(jí)证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环(huán)，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似(shì)最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑妆前乳是什么东西，妆前乳是啥东西(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家(jiā)教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上(shàng)的(de)词汇轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的(de)是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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