“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识生物技术(shù)有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎ抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年n)理有限公司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何投资及科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更(gèng)名），上述(shù抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司。

　　抓一只啄木鸟犯法吗，杀死一只啄木鸟判几年="“五个女博士”广告低(dī)俗(sú)被立案(àn)调查，背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联，有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111672.png">

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费者的信任。

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