“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立(lì)案(àn)调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定(dìng)，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博一睹人间盛世颜 远赴人间惊鸿宴全诗，远赴人间惊鸿宴全诗作者士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产品站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但(dàn)从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北(běi)京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我(wǒ)部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不(bù)同代工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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