今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参(cān)与综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格(gé)力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大学生俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一(yī)万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界(jiè)曾传言(yán)董(dǒng)明珠对(duì)其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来(lái)的最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她(tā)在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他(tā)平台直(zhí)播，总(zǒng)销售额(é)达到(dào)了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不是，俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品(pǐn)之光(guāng)下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说(shuō)，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对(duì)于格力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场(俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个(gè)董明珠”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快(kuài)就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实(shí)打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在(zài)个人小红书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来(lái)更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的(de)直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等(děng)新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预(yù)热。

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