今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入(rù)格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董(dǒng)明珠(zhū)的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实(shí)我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一(yī)样的，基本(běn)上在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持(chí)续(xù)一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其(qí)他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售(shòu)额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽(yǔ)童加入格(gé)力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的(de)我们(men)》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到(dào)了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人(rén)微(wēi)博(bó)账号(hào)上透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧(jǐn)急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成)，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄(chéng)清(qīng)：好久不(bù)更新给大(dà)家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书(shū)，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办亚洲48个国家的名字，亚洲包含哪几个国家组成法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额(é)的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年(nián)9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司(sī)的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练营预热。

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