很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财(cái)年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增(zēng)长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年(nián)第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也(yě)随之处于放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四代(dài)iPhon2000克是多少斤啊e SE如(rú)果改用全屏(pín2000克是多少斤啊g)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价(jià)将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克(kè)却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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