财联(lián)社5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆(jiē)是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市热度(dù)不(bù)减，新晋网红城市淄(zī)博(bó)凭借烧烤持(chí)续出(chū)圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根(gēn)据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中心测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内(nèi)旅游(yóu)出游合计2.74亿(yì)人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五一(yī)大消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上(shàng)海证(zhèng)券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经济温和(hé)复苏，当前居民生活(huó)半径已重现活(huó)力，在政策持续(xù)引导(dǎo)扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消费其实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基(jī)础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳(wěn)”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提(tí)升预期，社交场景全面恢(huī)复下居(jū)民消费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖(hú)南长沙(shā)：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本让游(yóu)客(kè)融于市中心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大(dà)热(rè)门城市(shì)排行中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人(rén)次(cì)，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测(cè)的住宿单位客(kè)房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李(lǐ)拥(yōng)军(jūn)还从(cóng)长沙主(zhǔ)要(yào)商业网点了解到，各商业(yè)网点消(xiāo)费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也(yě)迎来(lái)了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次(cì)，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店(diàn)到店(diàn)人(rén)数达6万(wàn)人次(cì)。4月(yuè)30日到(dào)店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达(dá)店人数最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客(kè)流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪(xī)新天地(dì)总客流超(chāo)45万人次(cì)，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌(pái)方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈(chéng)现递(dì)增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去(qù)和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带动当(dāng)地消费(fèi)。

　　财联(lián)社副主编朱万平在电(diàn)话会上表(biǎo)示，曾以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电成(chéng)都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地(dì)就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放票，每天只(zhǐ)有6万张票(piào)，这基本是成都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票(piào)。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买到(dào)票。但如果是本地人的(de)话，建议今天不要买。虽(suī)然是（五一(yī)）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还(hái)是很多，如果(guǒ)想体验比(bǐ)较好的话(huà)，建议(yì)（本地(dì)人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今(jīn)年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性(xìng)质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可(kě)以(yǐ)看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就(jiù)只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提供的数据，五(wǔ)一假期全国接(jiē)待顾客60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于(yú)4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长(zhǎng)136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘坐的）公交司机(jī)说(shuō)法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示当日门票(piào)已经(jīng)售罄，但仍有(yǒu)游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近仍聚(jù)集(jí)大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车基本(běn)没法用(yòng)，交通(tōng)主要(yào)靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本(běn)都(dōu)满载，乘(chéng)客贴着前后车门站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他主要(yào)景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察(chá)发现，距(jù)离(lí)西湖(hú)较近的杭州宋(sòng)城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演艺(yì)恢复情(qíng)况的(de)重要参(cān)考指(zhǐ)标。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看(kàn)，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离(lí)西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该(gāi)景(jǐng)点出现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰(fēng)，门(mén)票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是(shì)爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路(lù)步(bù)行街，我(wǒ)前后(hòu)左右半米(mǐ)内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更(gèng)需(xū)要排(pái)队通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是(shì)，虽然人流量很大，但大到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分(fēn)化，“二八(bā)效应”非(fēi)日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕常明显，表现为：相近的(de)区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州市中心(xīn)人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的人流量实(shí)际集中造(zào)福(fú)了(le)少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数(shù)的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度(dù)之(zhī)王(wáng)

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同程旅(lǚ)行相关负责人(rén)对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人也(yě)告诉财(cái)联社记者，往年淄(zī)博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联社记者滕(téng)飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤(kǎo)）服(fú)务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了(le)线上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从(cóng)当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还(hái)对(duì)物价(jià)波(bō)动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地(dì)公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场(chǎng)看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消(xiāo)费(fèi)50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费(fèi)也被(bèi)带(dài)动(dòng)。滕(téng)飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种(zhǒng)离淄博很近的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一房难求(qiú)”，泰山的客(kè)流量也(yě)在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研(yán)究院(yuàn)副(fù)院(yuàn)长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄(zī)博’，旅客(kè)也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的(de)‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益双丰收，需要多(duō)方从业者共(gòng)同努力(lì)。”

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