既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月(yuè)6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有(yǒu)一(yī)定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其(qí)它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次(cì)「加码补(bǔ)贴(tiē)」是(shì)大(dà)势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价(jià)格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行(xíng)业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才(cái)是今(jīn)天企业的(de)立足(zú)之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的问题(tí)。

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