唐岩(yán)回归半年之(zhī)后(hòu)，陌陌正在筹划(huà)它的第5次出(chū)46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗海。

　　时(shí)代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还(hái)包括唐岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押注(zhù)出海决(jué)心的体现。

　　从某种程(chéng)度上来说，在国内社交格局基本已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下(xià)，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家(jiā)成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在(zài)舒适区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过(guò)战(zhàn)争(zhēng)，先发优势让它在成立之(zhī)初迅速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛(sài)道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依(yī)然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌(mò)陌已经(jīng)连续32个季度持续盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做到如此，更何况(kuàng)它账上(shàng)还(hái)趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资(zī)。

　　但在平静的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏。在(zài)产(chǎn)品端(duān)，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产品还(hái)是陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至开始出现下(xià)滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音(yīn)、快手等电商直播强(qiáng)势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已经连续三(sān)年下滑，且始(shǐ)终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸(yōng)置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就(jiù)像一个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年(nián)8月，为抵抗这种衰老，王力(lì)推(tuī)动陌陌(mò)改名挚文(wén)集团，将产品与公(gōng)司加(jiā)以(yǐ)区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以给陌陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第(dì)一感受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联(lián)网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里依(yī)旧保持(chí)竞(jìng)争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这项传(chuán)统(tǒng)也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等(děng)多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东京集(jí)中团建，一次(cì)性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的(de)唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体(tǐ)的(de)业(yè)务(wù)层会议上，直接(jiē)听取来自一(yī)线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关负(fù)责人。类似(shì)情况在此前王(wáng)力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时(shí)代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来。大量的需(xū)求(qiú)随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要(yào)九点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一同(tóng)回(huí)归(guī)的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在其带(dài)领下，陌陌加速降本增效。多名(míng)陌陌员工对时代财(cái)经证实，2023年公(gōng)司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职能部门(mén)甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力(lì)寻求(qiú)业(yè)务(wù)增(zēng)长点的(de)唐岩，正在奋力(lì)推动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部(bù)，并在公(gōng)司内部发起(qǐ)三次创业(yè)营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时(shí)代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩(yán)的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可能因没有发展前景而离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩回归后(hòu)的(de)一(yī)系(xì)列举措，打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌陌能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业务会上他都(dōu)能一(yī)针见血地指出问题核心(xīn)所在，对不(bù)同业(yè)务的(de)理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码大方向(xiàng)上感觉(jué)不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年(nián)我基本(běn)没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正(zhèng)是创始(shǐ)人(rén)与(yǔ)职业经理(lǐ)人(rén)的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打(dǎ)破陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归(guī)，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌(mò)冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上线至(zhì)今该APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的(de)创新事(shì)业部自(zì)成立(lì)以来(lái)，已先后(hòu)孵化(huà)了(le)照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹(zī)、互(hù)动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友软件对对等(děng)众多新(xīn)项(xiàng)目(mù)，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次(cì)已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再(zài)次重启(qǐ)出(chū)海战略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出(chū)自己(jǐ)的(de)英文版(bǎn)复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然而(ér)，受限于文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较(jiào)发(fā)达地区相对老旧(jiù)的产品形态，这些(xiē)应(yīng)用并没有打(dǎ)开(kāi)海外陌生人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东(dōng)等(děng)新(xīn)兴(xīng)市场尽享(xiǎng)出(chū)海红(hóng)利之后，陌(mò)陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了(le)一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期(qī)陌陌的(de)陌生人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经(jīng)被有“海(hǎi)外版陌陌”之(zhī)称的Mico跑通(tōng)，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多个方面均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌(mò)陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次组(zǔ)建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然(rán)而(ér)在(zài)中东，同(tóng)类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任何(hé)优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在没有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市(shì)场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在营(yíng)收(shōu)结(jié)构(gòu)的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与公会、主播(bō)分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌(mò)陌出海(hǎi)业务只(zhǐ)剩一个收购而(ér)来的探探海外版还(hái)在持(chí)续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出(chū)，自2021年(nián)7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市场下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在(zài)佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业(yè)务并不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出(chū)海产品的优先级(jí)都要低于(yú)其他(tā)国内(nèi)创(chuàng)新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重(zhòng)了，好几(jǐ)个海外业务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不(bù)建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉(jué)得国内(nèi)市(shì)场还没(méi)有到(dào)一个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去(qù)做(zuò)一个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失(shī)误导(dǎo)致陌(mò)陌错过了最好(hǎo)的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间(jiān)已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累(lèi)的陌陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时(shí)，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能(néng)成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在(zài)陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试(shì)错和(hé)调(diào)整(zhěng)的时间已经不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗