很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zh无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释ěng)个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不(bù)可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可否认(rèn)的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最(zuì)具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度(dù)超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的(de)公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎无以言表的意思是什么意思，无以言表的意思是什么解释的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科(kē)技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对(duì)于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比(bǐ)中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过(guò)去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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