“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广(guǎgpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pang)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五个女博(bó)士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人行为，与北京(jīng)大学(xué)、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商(shāng)税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在(zài)抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到(dào)喝了(le)有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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