“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在(zài)官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近(jìn)年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目(mù)新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌(pái)是由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博(bó)士(shì)是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一(yī)时间就相关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资(zī)及科(k吴越的现任丈夫是谁 吴越没有结婚吗ē)技(jì)成果转移转化(huà)等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更(gèng)名(míng)），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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