很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收(shōu)增长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(一本书多重，一本书多重有一斤吗chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘(zhān)性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设成(chéng)主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决(jué)财报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　一本书多重，一本书多重有一斤吗　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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