Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得(dé)点击(jī)的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广(guǎng)告(gào)时有不(bù)同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视(shì)频广告格(gé)式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提(tí)供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个(gè)产品的不同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产(chǎn)品或服务(wù)有多种用途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载(zài)页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组(zǔ)以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整(zhěng)亮度(dù)、裁剪(jiǎn太深是一种什么体验，太深是不是不好)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告(gào)类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选择与(yǔ)用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来(lái)买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜(qián)在(zài)买(mǎi)家，还是向(xiàng)以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页还(hái)是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目的地页面，这(zhè)意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 太深是一种什么体验，太深是不是不好