今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧(pěng)为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁)管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认(rèn)为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账(zhàng)号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠(qú)道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职后，截至目前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字(zì)科(kē)技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。夏洛的网作者是谁 夏洛的网主人公是谁这(zhè)被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年(nián)年(nián)报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电(diàn)器重视(shì)直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支(zhī)持(chí)，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力(lì)主播”身份为格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热。

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