既是响应消(xiāo)费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景(jǐng)下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券(quàn)和消(xiāo)费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继(jì)续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购(gòu)物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发(fā)放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品(pǐn)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年价(jià)格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费(fèi抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户(hù)外便携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地(dì)鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消(xiāo)费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是(shì)要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共(gòng)同需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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