唐岩(yán)回归半年之后，陌(mò)陌正(zhèng)在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个(gè)月内(nèi)，陌(mò)陌(mò)已经(jīng)迅(xùn)速(sù)启动了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均(jūn)已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐(táng)岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程(chéng)度上来说(shuō)，在(zài)国内社交格(gé)局基本已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成(chéng)立(lì)于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季度持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去(qù)，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投资。

　　但在平静(jìng)的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年，主力(lì)产(chǎn)品(pǐn)还是(shì)陌陌App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后(hòu)几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电商直播强势崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的(de)秀场直(zhí)播(bō)开始(shǐ)显露(lù)疲态，公司营收已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这(zhè)种衰(shuāi)老，王力(lì)推(tuī)动陌陌改名挚文集(jí)团(tuán)，将产(chǎn)品与公司(sī)加以(yǐ)区隔，希望(wàng)借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开(kāi)始卷起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)的第(dì)一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内(nèi)，陌陌在北京互联(lián)网行(xíng)业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌陌工(gōng)作的张(zhāng)超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能在工(gōng)位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司稳定的(de)16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过腾讯、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减福利的(de)2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌(mò)陌还曾(céng)带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆坡等多(duō)个城市出发(fā)，搭乘82架次航(háng)班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始出(chū)现在(zài)具体的业务层会(huì)议上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的(de)汇报，并不时做出(chū)辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深(shēn)员工向时代财(cái)经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班(bān)明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张超现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早(zǎo)也(yě)要九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的(de)裁员动作。去年(nián)10月，与唐岩一(yī)同回(huí)归的(de)还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分部门，一些(xiē)职能(néng)部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接(jiē)先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长(zhǎng)点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年(nián)时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌(mò)创新事业部，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再(zài)是一滩(tān)死水，机会(huì)随之(zhī)而来。张(zhāng)超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是唐岩(yán)的回归，他极有(yǒu)可能因没有发展前(qián)景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻(chè)。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向上感(gǎn)觉不会(huì)出错。相(xiāng)比(bǐ)之下，入(rù)职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表(biǎo)示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别(bié)。前者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无(wú)到有；而后者却(què)是预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通(tōng)过自己的(de)回归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲(chōng)锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其首战就(jiù)遭(zāo)遇(yù)不(bù)顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该APP仅获得不(bù)到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创(chuàng)新事业部自成立以来(lái)，已先后孵化(huà)了(le)照(zhào)片交友软件(jiàn)咔咔、声音(yīn)交友软件赫(hè)兹(zī)、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋交(jiāo)友软件对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但(dàn)至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然(rán)。可问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别p>

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基于地(dì)理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于(yú)文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较发达地区相对(duì)老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有打(dǎ)开海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启(qǐ)海外战略，在(zài)印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形态(tài)已经(jīng)被有“海外版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知、本地化运营(yíng)等多个(gè)方面均处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种的(de)是陌陌的第四(sì)次(cì)出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建(jiàn)起一个(gè)50余人(rén)的出(chū)海业务(wù)部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方式，避开(kāi)了中东地区的宗教文化约束，在没(méi)有(yǒu)同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员(yuán)工(gōng)透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可以排(pái)到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症结。前陌陌(mò)员工(gōng)佳(jiā)睿(ruì)向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收益(yì)用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收购而来(lái)的探探(tàn)海外(wài)版还在持续运(yùn)营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来(lái)，探探(tàn)海外版(bǎn)在印(yìn)尼市场下(xià)载(zài)及活跃(yuè)用户规模已超越Tinder，并在(zài)印度和(hé)马来西亚等东(dōng)南亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困(kùn)难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至(zhì)于在很长一(yī)段时间内，公司出海产品(pǐn)的优(yōu)先级都(dōu)要低于其他国内(nèi)创新产品。“陌陌在海外(wài)业务上的(de)投资太慎重了，好(hǎo)几个(gè)海外(wài)业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就被放弃(qì)了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接(jiē)受采访(fǎng)时还在强(qiáng)调，“我其(qí)实不建议(yì)出海(hǎi)，因为(wèi)我觉(jué)得国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年(nián)国内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼(láng)环(huán)绕的红海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎口夺(duó)食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形态跟(gēn)玩法上的(de)创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌陌的境遇(yù)还远称(chēng)不上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前(qián)的(de)限制和天花(huā)板，留(liú)给其试(shì)错和调(diào)整的时间已(yǐ)经不多(duō)了。

　　（应(yīng)受访者要求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别