很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到(dào)2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务(wù)，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年(n五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩ián)内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。 五平方千米和五万平方米谁大 五平方千米是多少亩>

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买和新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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