“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的医学女博(bó)士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景(jǐng)，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名(mí皇太极的父皇是谁，清朝历代帝王顺序表ng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关(guān)事项进(jìn)行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报(bào)所涉及的(de)五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京大学医(yī)学(xué)部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌(pái)凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费(fèi)者(zhě)的(de)信(xìn)任(rèn)。

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