Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和(hé)有关产品的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标(biāo)。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创(chuàn文章真实身高，文章个人资料简介g)企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟(shú)的公司，视频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相关的一系列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的(de)视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移(yí)动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告(gào)的(de)不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用(yòng)单个图像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能(néng)调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的(de)受(shòu)众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要(yào)文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满(mǎn)足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很(hěn)重(zhòng)要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族(zú)和性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng文章真实身高，文章个人资料简介)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或服务(wù)的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作能够(gòu)产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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