既是(shì)响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和(hé)出(chū)口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家(jiā)发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品价格，确(què)实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效p>

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品(pǐn)，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观(guān)经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价(jià)格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电商(shāng)平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十(shí)年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最(zuì)终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全(quán)流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升(shēng)级(jí)了(le)物(wù)流、售后等(děng)服务(wù)体系(xì)，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需(xū)要一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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